Современный рыночный механизм — это сложная система отношений. Маркетинг фирмы — это деятельность по изучению рынка, разработке, распределе...

Современный рыночный механизм — это сложная система отношений. Маркетинг фирмы — это деятельность по изучению рынка, разработке, распределению и продвижению товаров для осуществления сделок купли-продажи, с помощью которых наилучшим способом достигаются цели фирмы и удовлетворяются потребности покупателей. Современный маркетинг является философией управления, методологией рыночной деятельности, на основе которой осуществляется сбыт. Возрастание его роли в управлении фирмы связано с объективными тенденциями усиления конкуренции, либерализации внешнеэкономических отношений, повышения избирательности потребителей. Причинами обращения к маркетингу являются также такие факторы, как сокращение продаж, уменьшение рыночной доли, падение прибыли фирмы. Маркетинговая программа предприятия разрабатывается и осуществляется по четырем ключевым направлениям. 1. Товарная политика заключается в управлении существующим товаром, а также в разработке и продвижении новых товаров на рынок. Нововведение – товар, новый как для потребителей, так и для организации, вызывающий обычно определенные изменения в поведении потребителей и структуре потребления. Новый товар-дубликат – это товар, известный на рынке, но новый для организации.