Работа содержит введение, 2 параграфа, в каждом из которых по 2 главы, заключение, список использованных источников. Ребрендинг в маркетинге...

Введение Ребрендинг является важным инструментом в маркетинге, который позволяет компаниям изменить свой имидж и переосмыслить свою стратегию для достижения новых целей. В данной курсовой работе мы проведем анализ истории и современного состояния ребрендинга в маркетинге, рассмотрим примеры успешных и неудачных ребрендинговых кампаний, а также выявим основные факторы, влияющие на успех ребрендинга. Параграф 1: История ребрендинга Глава 1: Ранние примеры ребрендинга В начале XX века ребрендинг использовался в основном для изменения названия компании или бренда. Одним из первых примеров ребрендинга является компания Pepsi-Cola, которая в 1898 году переименовалась в Pepsi. Это решение было принято с целью создания более краткого и запоминающегося названия для продукта. В 1950-х годах компания Marlboro также провела успешную ребрендинговую кампанию, переориентировавшись с женской аудитории на мужскую. Они изменили дизайн упаковки и запустили кампанию, в которой акцентировали внимание на мужественности и свободе. Это привело к значительному увеличению продаж и установлению Marlboro в качестве одного из самых популярных брендов сигарет. Глава 2: Современные тенденции в ребрендинге С развитием технологий и социальных сетей ребрендинг стал более сложным и многогранным процессом. Компании теперь должны учитывать мнение потребителей и активно взаимодействовать с ними. Одним из примеров успешного современного ребрендинга является компания Apple, которая в 2007 году перешла от названия Apple Computer Inc. к Apple Inc. Это позволило компании расширить свою деятельность и включить в свой ассортимент не только компьютеры, но и другие электронные устройства. Однако не все ребрендинговые кампании оказываются успешными. Примером неудачного ребрендинга может служить компания Gap, которая в 2010 году изменила свой логотип. Новый логотип вызвал негативные отзывы...