Однако, как показывает практика, не каждое предприятие осознало эту зависимость. Это происходит также по целому ряду причин как субъективного, так и объективного характера. Очень часто предприятию просто не хватает средств или руководители не готовы к внедрению маркетинга, сказывается дефицит квалифицированного персонала и т.д. Для успеха фирмы на рынке необходимо, чтобы на каждом предприятии был составлен план-программа маркетинговой деятельности. Обычно его составляют на 1 год, но все ключевые позиции должны обеспечивать стратегическую направленность развития предприятия сроком от 5 лет и более. Изначально на предприятии должны быть определены его цели Главная цель — получение прибыли от результатов коммерческой деятельности на рынке. Кроме этого определяют и более узкие по масштабам и времени задачи: повышение оплаты труда персонала, выполнение социальных обязанностей перед обществом и т.д. Этого можно достичь, если определить маркетинговые цели. И здесь основным моментом является тот факт, что буквально вся работа любого подразделения и каждого сотрудника должна быть запланирована исходя из главной цели маркетинга — удовлетворения потребностей. Кроме этого целями маркетинга могут быть достижение превосходства над конкурентами, завоевание доли рынка, расширение границ сегмента и т.д. Для их выполнения необходимо создать информационную базу и ежедневно подвергать анализу рыночную ситуацию, потребителей, конкурентов, ассортимент реализуемой продукции, внутреннюю и внешнюю среду.
Практика показывает, что не все предприятия осознают важность маркетинга и его влияние на успех бизнеса. Это может быть обусловлено различными причинами, как субъективными, так и объективными. Нередко предприятия сталкиваются с ограниченными финансовыми ресурсами или руководители не готовы к внедрению маркетинговых стратегий. Также недостаток квалифицированного персонала может оказывать негативное влияние. Для достижения успеха на рынке необходимо разработать план-программу маркетинговой деятельности. Обычно такой план составляется на год, но важно иметь стратегическую направленность на период не менее пяти лет. Вначале необходимо определить цели предприятия. Главная цель - получение прибыли от...
