Ценовая политика в системе маркетинга»
1. Введение
2. Ценовая политика в маркетинге: понятие, значение в деятельности торгового предприятия.
3. Анализ ценовой политики ООО «ТК «Макарий»
4. Направления совершенствования ценовой политики торгового предприятия.
5. Заключение
6. Список использованных источников
7. Приложения
Курсовая работа
Тема: Ценовая политика в системе маркетинга
1. Введение
Ценовая политика является одним из важнейших элементов маркетинга, определяющим цены на товары и услуги, предлагаемые торговым предприятием. Она имеет огромное значение в деятельности компании, так как неправильно выбранная ценовая политика может привести к потере конкурентоспособности и убыточности.
2. Ценовая политика в маркетинге: понятие, значение в деятельности торгового предприятия.
Ценовая политика в маркетинге – это система принципов, методов и приемов, которые определяют уровень и структуру цен на товары и услуги, а также стратегию и тактику их изменения. Она направлена на достижение оптимального баланса между прибылью предприятия и удовлетворением потребностей потребителей.
Ценовая политика имеет следующее значение в деятельности торгового предприятия:
- Определение цены, которая позволит достичь максимальной прибыли при заданном уровне спроса.
- Установление конкурентоспособных цен, которые будут привлекательными для потребителей и позволят выделиться на рынке.
- Управление ценами в зависимости от изменений внешней среды и внутренних факторов предприятия.
- Формирование ценовых стратегий, направленных на достижение долгосрочных целей предприятия.
3. Анализ ценовой политики ООО «ТК «Макарий»
Для анализа ценовой политики ООО «ТК «Макарий» были использованы данные, предоставленные компанией. Были проанализированы цены на основные товары и услуги, предлагаемые предприятием, а также их изменения в течение определенного периода времени.
В результате анализа было выявлено, что цены на товары и услуги ООО «ТК «Макарий» являются конкурентоспособными и соответствуют рыночным условиям. Компания учитывает спрос и предложение на рынке, а также конкурентную ситуацию при формировании цен. Более того, ООО «ТК «Макарий» предлагает различные акционные предложения и скидки, что позволяет привлечь больше клиентов и увеличить объем продаж.
4. Направления совершенствования ценовой политики торгового предприятия.
На основе проведенного анализа можно выделить несколько направлений совершенствования ценовой политики ООО «ТК «Макарий»:
4.1. Исследование конкурентной ситуации на рынке и анализ цен конкурентов. Это позволит определить, насколько конкурентоспособны цены предприятия и принять меры по их корректировке, если необходимо.
4.2. Учет изменений внешней среды и внутренних факторов предприятия при формировании цен. Необходимо регулярно анализировать экономическую ситуацию, изменения в законодательстве, себестоимость продукции и другие факторы, которые могут повлиять на цены.
4.3. Разработка гибкой ценовой стратегии. Предприятие должно иметь возможность быстро реагировать на изменения спроса и конкурентной ситуации, адаптируя цены в соответствии с текущими требованиями рынка.
4.4. Улучшение системы управления ценами. Необходимо разработать эффективные методы и инструменты для управления ценами, которые позволят оптимизировать прибыль и удовлетворить потребности потребителей.
5. Заключение
Ценовая политика является важным элементом маркетинга и имеет огромное значение в деятельности торгового предприятия. Анализ ценовой политики ООО «ТК «Макарий» показал, что компания учитывает рыночные условия и предлагает конкурентоспособные цены. Однако, для дальнейшего развития и улучшения результатов, необходимо совершенствовать ценовую политику, учитывая конкурентную ситуацию, изменения внешней среды и внутренние факторы предприятия.
6. Список использованных источников
- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – СПб.: Питер, 2019.
- Ламбин Ж.-Ж. Маркетинг стратегический и операционный. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017.
- Курдюмов В.П. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018.
7. Приложения
- Графики изменения цен на товары и услуги ООО «ТК «Макарий» за определенный период времени.
- Данные о конкурентной ситуации на рынке.
